Com a promoção “Faça-me um sabor!” a Ruffles (empresa da Pepsico) prometeu R$50 mil em barras de ouro e 1% do lucro liquido do produto para o vencedor da promoção. O que tinha que fazer para vencer?
Criar um novo sabor do salgadinho Ruffles!
A promoção em si só já é muito interessante, e o fato de oferecer 1% de suas vendas torna o caso mais intrigante ainda.
Em pouco mais de 2 meses a promoção teve quase 2 milhões de sugestões e agora todos aguardam pelo vencedor. Para mais informações sobre a promoção acesse o site www.ruffles.com.br/
Na minha opinião a ação tem 4 pontos geniais:
- Engajamento diferenciado: As empresas procuram formas diferentes de engajar seus consumidores. A época dos “dê RT para concorrer” e “curta para ganhar” está passando e este é um belo exemplo disto.
- Ligação profunda com o consumidor: Se você ganhasse a promoção, já pensou em como seria a sua vida? Eu digo, esta conquista seria uma marco para vida de qualquer pessoa, é o tipo de lembrança que a pessoa carrega consigo para sempre.
- Promoção “gratuita”: Sim, a empresa está investindo muito nesta ação, mas você já parou para pensar que mesmo que o novo sabor seja bizarro, a maioria das pessoas vai querer experimentar? Afinal, foi uma pessoa comum, igual a nós que criou aquele sabor!
- Economia com pesquisa de novos produtos: Enquanto outras empresas investem muito dinheiro em pesquisas com consumidor, desenvolvimento de novos produtos, novas embalagens, a Pepsico foi direto na fonte para descobrir o que as pessoas querem. Mesmo que apenas 1 ideia seja escolhida, as outras quase 2 milhões com certeza vão ser guardadas para sempre pela empresa.
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